Manajemen Pemasaran Inovatif : Strategi, Kreativitas dan Digitalisasi.

Buku Manajemen Pemasaran Inovatif: Strategi, Kreatativitas, dan Digitalisasi membahas secara komprehensif perkembangan konsep dan praktik pemasaran dalam menghadapi perubahan lingkungan bisnis yang dinamis, kompetitif, dan berbasis teknologi. Buku ini menempatkan inovasi sebagai inti dari manajemen pemasaran modern, dengan mengintegrasikan strategi, kreativitas, dan pemanfaatan digitalisasi sebagai fondasi utama dalam menciptakan nilai bagi pelanggan serta keunggulan bersaing yang berkelanjutan. Pembahasan diawali dengan konsep dasar manajemen pemasaran dan perkembangan teori pemasaran, yang menjadi landasan akademik dalam memahami transformasi pemasaran dari pendekatan tradisional menuju pendekatan inovatif. Selanjutnya, buku ini mengulas secara mendalam strategi pemasaran inovatif, kreativitas dalam pemasaran, serta digitalisasi sebagai penggerak utama perubahan. Topik-topik seperti inovasi pemasaran, pengembangan produk dan layanan, pemanfaatan media digital dan sosial, riset pasar berbasis teknologi, perilaku konsumen digital, serta branding dan reputasi digital disajikan secara sistematis dan kontekstual. Pendekatan teoritis diperkaya dengan contoh aplikasi, studi kasus, dan praktik pemasaran di Indonesia, sehingga pembaca tidak hanya memahami konsep, tetapi juga mampu mengaitkannya dengan realitas bisnis dan organisasi. Pada bagian akhir, buku ini membahas isu-isu strategis dan masa depan pemasaran inovatif, termasuk pemasaran global dan lintas budaya, customer relationship management (CRM) digital, etika dan keberlanjutan, serta green marketing. Buku ini menekankan pentingnya keseimbangan antara inovasi, tanggung jawab sosial, dan nilai etis dalam praktik pemasaran modern. Dengan cakupan materi yang luas dan terintegrasi, buku ini diharapkan menjadi referensi akademik dan praktis bagi mahasiswa, dosen, peneliti, serta praktisi dalam merancang dan mengimplementasikan strategi pemasaran inovatif yang adaptif, kreatif, dan berorientasi pada masa depan.